In den nächsten Tagen launchen wir die erste Imagekampagne der ETH-Bibliothek. Vier Motive stehen dabei im Zentrum: Recherchieren, Publizieren, Archivieren und ein allgemeines Motiv:

Die Imagekampagne richtet sich an ETH-Angehörige (primär Studierende und Forschende) und wird in unterschiedlichen Formaten möglichst breit über unsere Kanäle gestreut: Websites, Social Media, Plakate, Screens. Für Mitarbeitende steht für die E-Mail-Signatur ein Bild zur Verfügung, das Ihr gerne verwenden dürft. Eine Anleitung findet Ihr auf der IMC-Intranetseite.

Ziele: Profilschärfung und Sichtbarkeit

Mit der Imagekampagne verfolgen wir – gemäss unserer Kommunikationsstrategie – zwei Ziele:

• Sichtbarkeit: Mit der Bespielung sowohl von Online-Kanälen als auch von physischen möchten wir Präsenz zeigen und in spielerischer Art und Weise auf uns aufmerksam machen. Um dieses Ziel zu erreichen, setzen wir die Kommunikationskampagne mit ihren vier Motiven ein.
• Profilschärfung: Wir wollen aber auch als unkomplizierte, flexible, moderne und engagierte Organisation wahrgenommen werden, die mehr als «nur die Bücherausleihe» im Angebot führt. Die ETH-Bibliothek zeigt Gesicht und wird so fassbarer und persönlicher wahrgenommen. Auf dieses Teilziel zahlt vor allem unser Imagevideo ein.

Laufzeit und Wirkungsmessung

Die Imagekampagne startet Anfang September 2021 und läuft bis Mai/Juni 2022. Wir haben drei «Peaks» mit verstärkten Massnahmen eingeplant, und zwar im Oktober, Dezember 2021 und im März 2022. Während der Laufzeit und natürlich auch abschliessend werden wir mit unterschiedlichen Methoden quantitativ und qualitativ die Wirkung der Kampagne messen.

Gut zu wissen: Die Konzeption und Umsetzung der Imagekampagne ist ein Jahresziel der ETH-Bibliothek. Die Kampagne haben wir in Zusammenarbeit mit der Agentur MADE Identity erarbeitet.

Bei Rückfragen oder Anmerkungen steht Euch Deborah Kyburz (Community & Content Marketing) gerne via E-Mail an marketing@library.ethz.ch zur Verfügung.